Een bezorger van Joybuy in Nederland
Joybuy wil de Nederlandse markt betreden
De Chinese webwinkel Joybuy is van plan om Nederland te veroveren met een uitgebreid assortiment dat zo snel mogelijk bij consumenten geleverd wordt. Door de groei van online winkelen in Nederland kijken steeds meer internationale webshops naar deze markt. Joybuy is de nieuwste speler die zijn opwachting maakt, maar er zijn twijfels over de eerlijke concurrentieactiviteiten van het bedrijf.
JD.com, het moederbedrijf van Joybuy, heeft zelfs interesse getoond in het overnemen van het Europese technologiebedrijf achter MediaMarkt. Hoewel ze vorig jaar al een bod hebben uitgebracht, onderzoekt de Europese Commissie momenteel of er mogelijk sprake is van Chinese staatssteun in dat bod. In het voorjaar heeft JD.com Joybuy officieel in zes Europese landen, waaronder Nederland, gelanceerd. Het bedrijf belooft producten te leveren variërend van elektronica tot dagelijkse benodigdheden op dezelfde dag van bestelling.
Ambitieuze doelen
JD.com is een van de grootste online retailers in China en wil ook in Nederland een stevige positie verwerven. Volgens Nirav Haria, de landmanager van Joybuy in Nederland, streeft het bedrijf ernaar om in de komende jaren bij de top 5 online winkels te horen. Haria ziet Joybuy naast grote namen zoals Bol, Coolblue en Amazon opereren.
In China moet JD.com concurreren met giganten als Alibaba en Temu, waardoor de prijzen onder druk staan en zelfs winsten teruglopen. Hierdoor heeft het bedrijf een verlies geleden in het laatste kwartaal van 2025 en een winstdaling van 53% vergeleken met het jaar ervoor.
Focus op Europese groei
JD.com richt zich nu op Europa vanwege de hevige concurrentie in de thuisbasis. E-commerce expert John Lin merkt op dat eerdere pogingen om voet in Europese markten te krijgen minder succesvol waren, maar dat het bedrijf nu beter is voorbereid. Het wil zijn sterke positie uit China repliceren op wereldniveau.
Dirk Gotink, Europarlementariër van de NSC, benadrukt het belang van regels voor Chinese bedrijven op de Europese markt vanwege de aanzienlijke staatssteun die ze in eigen land ontvangen. Dit ondersteunt het onderzoek naar de overname van MediaMarkt, dat in november afgerond wordt.
Volgens retaildeskundige Dirk Mulder van ING kan de mogelijke overname van het moederbedrijf van MediaMarkt door JD.com leiden tot serieuze concurrentie in Nederland. MediaMarkt heeft hier een sterke klantenbasis, wat Joybuy een top 10-positie kan opleveren.
Prijsconcurrentie en strategische voordelen
JD.com daagt via Joybuy concurrenten uit door Chinese producten tegen scherpe prijzen aan te bieden, rechtstreeks van producent naar consument. Dit directe model zorgt voor lagere prijzen, waardoor ze een concurrentievoordeel hebben ten opzichte van Westerse bedrijven.
Joybuy heeft onlangs een 'summer black friday' geïntroduceerd, met twee weken van speciale aanbiedingen. Ondanks de uitdaging om zich te onderscheiden in een verzadigde markt zoals Nederland, blijft Joybuy vastberaden. John Lin wijst erop dat bedrijven als Amazon alert moeten zijn vanwege de sterke positie en ambities van JD.com.
Mulder wijst erop dat Chinese producten niet langer alleen synoniem zijn met lage kosten en dat Europese bedrijven vooral moeten letten op het segment elektronica, wat duidelijk is in de groeiende aanwezigheid van elektrische auto’s uit China.
